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打造品牌,不止是包装纸

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本文来源:http://www.szjxbz168.com发布时间:2012-11-19 14:23:44

    在著名的市场营销专家菲利普·科特勒看来,一个品牌可以表达六个含义:属性、利益、价值、文化、个性以及使用者。在这六个含义中,品牌的文化,更多的是强调品牌附加和象征了该企业一定的文化,而使用者这一项含义中,更看重的是产品的购买者或者是使用者到底是属于哪一类人,使用者将代表产品的价值、文化和个性。对于房地产品牌而言,它既是企业商品的标志,一种无形的资产,也是企业的一种文化,房地产企业的品牌所表现出来的将是一种产品项目的附加值。下面深圳淋膜纸包装生产厂家来告诉你品牌,不止是包装纸的道理。
  随着人们对于生活水平的要求越来越高,“钢筋+混凝土”的简单住宅已经不能够满足人们对于高生活品质的需求。同时,消费者潜意识中对于房地产企业品牌的要求也越来越高。在购房之前,除了对于楼盘的配套设施、产品质量、环境等相关因素的考察外,楼盘的开发商的综合实力以及品牌影响力也逐渐成为购房者考察的一项重要内容。
  据了解,在房地产行业发展的初期,多数楼盘呈现出“好女不愁嫁”的态势,然后随着房地产行业发展日益成熟,行业竞争日益激烈,即便是在新颖的建筑风格、再科学的社区规划、再合理的布局方式,也很快的会被对手模仿去,甚至有可能被超越,最终导致了即便是再新鲜的产品模式,也很难保持长久的产品魅力。
  然而,知名品牌的开发商开发的企业则不尽然,即便是“陈旧”的产品模式,由于品牌企业所开发的产品本身所包含的情感和企业文化,往往从思想情感的方面引起购房者与开发商以及开发产品之间的共鸣,达到事半功倍的效果。
  同时,在行业的竞争中,房地产行业已经逐渐从产品竞争、价格竞争、服务竞争,过渡到了品牌竞争的阶段,换言之,企业的品牌实力对于购房者而言,不再仅仅是一层包装在精美礼物外盒的一张包装纸,而成为产品本身的一个重要的内涵因素。
 

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